Практическое занятие №2. Включенное наблюдение (видеоконтент)

 

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
1 Apple world develop conference	Аудитория отреагировала позитивно, ролик простой и понятный	Мне реклама понравилась, с визуальной точки. Сценарий не доработан, люди гиперболизировано глупы, это отталкивает, неправдоподобно	Реакция совпадает с аудиторией	В целом реклама продукта ясна. Не сказать, что хочется купить.
2Audi	Аудитория оценила рекламу хорошо, была заинтересованность	Мне реклама очень понравилась, хороший контраст между машиной и окружающим миром, чувствуется уют и спокойствие	Аудитория подметила, что герой садится на заднее сидение и не уезжает.	Скорее всего в новых машинах весь комфорт ориентирован на пассажиров, а не на водителя, в машине водительское сидение самое обычное без каких-либо удобств. Эта реклама может привлечь потенциальных покупателей.
3Beheer insurance	Большая часть аудитории не считала смысл	Реклама смешная и нелепая, но можно посочувствовать мыши. Для взрослой ца.	Мнения с аудиторией схожи.	Картинка хорошая, но сценарий не выполняет поставленную цель. Реклама не привлекает.
4Centraal Beheer Insurance	Аудитория посчитала ролик не совсем понятным	Интересно, но не понятно, как тут помогает страховая компания	Аудитория посчитала ролик визуально похожим на фильм	Сюжет завлекает, но реклама не работает.
5 Eat to defeat	Интересная и завлекающая	Яркая и эмоциональная, на меня в детстве бы сработала	Аудитория подметила, что для детей реклама не подходит, слишком жестока	Идея подана интересно, но агрессивно, дети могут увлечься "игрой" и травмироваться, можно было придумать более щадящий детскую психику сценарий
6 Game market	Аудитория не считала смысл рекламы, кроме того, посчитала её агрессивной	Жестоко, сначала кажется, что это реклама игры.	Не понятно, к чему это всё. Это просто магазин компьютерных игр, но мы до последнего этого не понимали.	Этим роликом они только уменьшили обороты своего маркета. Реклама отталкивает, не работает.
7 Greenfield wear	Аудитория не оценила, посчитала неуместным	Абсурдный и оскорбительный	Эмоции и негативное мнение о видеоролике совпали	Реклама не работает, отталкивает. Покупать там точно не захотелось.
8 Kizik	Аудитория поделилась 50/50, кому-то реклама понравилась, кого-то отталкивает и кажется агрессивной	Не очень приятная, но понятная	Если вы купите эти кроссовки вас побьют?	В целом, эффекетивная, для определенной ца зайдет.
9 Monoprix quete free app	Аудитория оценила рекламу как «забавную»	Ролик очень долгий и очень скучный	Понятнее и интереснее всего вышла концовка, начало можно было бы обрезать	Не совсем для ца. Затянуто, но на кого-то сработает.
10 Mophiel	Интересная и забавная	Похоже на какой-то мем.	Аудитория высказалась, что это реклама для «хи-хи»	Про товар не сказано ничего. Возможно на кого-то реклама сработает, но я бы не сказала что она эффективна.
11 Police Lausanne	Аудитория оценила рекламу как эффективную	Не сразу понятно, реклама чего. Для социальной рекламы очень хорошо. Эмоционально и ярко	Подумали, что это реклама похоронного бюро	Эффективна, все логично.
12 Speed matters	Аудитории реклама показалась непонятной, но смешной.	Смешная, не особо действенно, но забавно.	Мнения сошлись.	Для молодой ца. Не всем этот ролик будет понятен и приятен.
13  Tide commercial	Нейтральная реакция, больше позитивная даже.	Хороший ролик, спокойный.	Все подметили, что для российской аудитории это не подходит	Эффективная реклама для европейской и американской аудитории.
14 Tropicana	Аудитории реклама показалась забавной, но странной	Позитивная, герои выражают спокойствие, даже в самые тревожные моменты.	Больше подходит для рекламы антидепрессантов	В моменте захотелось сок. Но не сказала бы, что реклама работает. Больше абсурдна, чем эффективна.
15 Volvo	Абсурд, части ролика не связаны между собой.	Нелепо и даже жестоко, смысла толком нет.	« А если вы купите вольво, то не повеситесь?»	Не работает, глупая подача.
16 Water	Абсурд, но смешно.	Нет смысла, к покупке не побуждает.	Все подметили, что реклама противна	Не работает, выглядит странно. Пить не захотелось.
17 Wix	Не сразу понятно, о чем реклама. Интересная	Рекламируют наушники или ресторан? А в итоге вообще сайт.	Много экшена, пополярные актеры в рекламе – это плюс.	Не совсем логичная реклама, но за счет сюжета и героев может сработать.

 

Можно сделать вывод, что почти вся представленная реклама неэффективна, реакция аудитории почти на все – смех. Это все было забавно, но не побуждает к покупке. А смысл делать из рекламы фильм, который не продвигает продукт. Просто красивая и интересная картинка.